22.09
Bright Concept

Так ли важен цвет бренд-бука? 5 тезисов об обратном

Сегодня я расскажу вам, почему не нужно строго привязываться к корпоративным цветам в сувенирке. Десять лет творческой работы в качестве профессионального дизайнера заставляют меня не воспринимать все видимое буквально. Самое простое решение - штамповать рекламные материалы и сувениры по пантону. Сложнее - найти изюминку, зацепить визуально и раскрыть идею красивой подачей. Давайте искать красивые решения, это намного интереснее. Итак, пять тезисов о цвете в сувенирке.

1. Черно-белое изображение делает акцент на форме, структуре, фактуре изображаемого. Приглушенные цвета подчеркивают линии, динамику и детали. Тогда как яркий цвет полностью перетягивает внимание на себя и делает заметным что-то одно, не всегда самое важное. Это нужно учитывать и при создании бренд-бука, и при создании отдельных кейсов.

2. Не всегда выигрышно смотрятся слишком яркие решения, допустим, сувениры, в которых преобладает корпоративный цвет. Можно сделать яркой небольшую деталь - и выиграть расстановку акцентов. Представьте себе ручку с необычным механизмом работы. Если мы сделаем акцент на этом механизме - мы получим новинку, а если просто яркую однотонную ручку изготовим, то с большей долей вероятности идея ее потеряется среди других подобных.

3. Когда создается новый концепт сувенира, как правило, его визуализация выглядит очень привлекательно. Это происходит из-за смещения цветовых акцентов: предмет изображается на бледном или бесцветном фоне, его яркость нивелируется окружающим интерьером. В обычном окружении он может смотреться совершенно по-другому.

4. Мнение, что вся сувенирная продукция компании обязательно должна быть выполнена в корпоративном цвете, - ошибочно. Компания должна иметь свой собственный неповторимый узнаваемый стиль. И это лишь отчасти следование корпоративным цветам. Сам по себе цвет не может выступать символом компании и ее деятельности. Нужны более конкретные формальные ориентиры.

5. Каждый цвет имеет как минимум еще два цвета, противоположных по гамме, которые его подчеркивают. Сам по себе единичный цвет нуждается в контрасте, иначе он может потеряться и сделаться невзрачным. Это знает каждый дизайнер. Старатесь не делать сувениры однотонными, выгодно подчеркивайте свои корпоративные цвета, делайте их ярче и динамичнее с помощью простых художественных приемов.

Удачных вам цветовых решений! Экспериментируйте!

Назад
comments powered by HyperComments

Подпишитесь на нас